品牌一定要历史悠久吗?

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

　　狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统也称之为CIS(corporate identity system)体系。

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

　　一定要历史悠久才够范儿吗？

　　这实际上是个误区。企业发展的历史，不一定是品牌发展的历史，而且品牌发展的历史，也不等于品牌成功发展的历史。

　　更何况，很多国际品牌在最初爆发期，并没有花费太长时间。

　　我们都知道，“BRAND”这个词汇最早的含义是“烙印”。一个企业，即使它有商标，也有一定的商标知名度，但未必等于它有真正的品牌。因为它未必能在顾客心中留下深深的“烙印”，其商标以及商标所产生的联想和内涵，对顾客的下一次购买也不一定能起什么作用。